Das CES 2026-Event von Dell war das angenehmste Briefing ohne künstliche Intelligenz, das ich in den letzten fünf Jahren erlebt habe. Dies ist ein erheblicher Unterschied zu den letzten Jahren, in denen alles von der AI-PC-Technologie dominiert war.
Die unaufhörliche Präsenz von AI war in den letzten Jahren ein unerwünschter Begleiter meines Berufs, und es fühlt sich an, als wäre es noch länger gewesen. Stattdessen stehe ich der Realität einer begrenzten Technologie gegenüber, die kaum schreiben kann, definitiv nicht zählen kann und erst gerade gelernt hat, was Finger sind.
AI hat die Produktankündigungen, Präsentationen oder Vorabbriefings, an denen ich in letzter Zeit beteiligt war, durchdrungen. Es ist zu dem Punkt gekommen, wo ich eine Art Bingo-Karte für lächerliche AI-Aussagen führe, nur um mich von dem unwiderstehlichen Drang abzulenken, mir einen Stift durch die Hand zu stechen, um etwas Reales zu fühlen.
Jedes neue technologische Produkt, sei es ein Laptop, eine Grafikkarte, eine Maus oder sogar ein Grill, wird nun als von AI betrieben präsentiert oder hat einen AI-Assistenten an Bord oder einfach nur einen „AI“-Aufkleber auf der Verpackung.
Vielen Dank, Dell, dass Ihr euer Vorabbriefing für die CES 2026 so gesegnet frei von übertriebenen AI-Gesprächen gehalten habt, dass ich es erwähnen musste.
Ein Blick auf die Branche
Es begann mit Jeff Clarke, dem Vizevorsitzenden und COO von Dell, der auf einer kleinen Bühne über den Zustand der Branche und die Richtung sprach, in die Dell und seine Alienware-Marke in diesem Jahr gehen. Er sprach über Zölle, den langsamen Wandel der Branche (er erwähnte CPUs, ich nehme jedoch an, dass er von Betriebssystemen und dem Übergang von Windows 10 auf Windows 11 sprach) und das unbefriedigte Versprechen von AI sowie die Erwartung, dass AI die Nachfrage der Endbenutzer antreibt. Auch erwähnte er, dass „wir kurz davor stehen, 2026 mit einem erheblichen Mangel an Speicherplatz zu beginnen“.
Clarke und seine Mitpräsentatoren führten dann die Rückkehr der XPS-Laptop-Reihe ein, einige neue hochwertige ultraschlanke Alienware-Laptops sowie einige Einstiegsmodelle (günstige Alienwares? Wirklich?), neue Varianten der Area-51-Desktops und eine Handvoll neuer Monitore.
All dies ist sehr „verbraucherorientiert“ und zielt darauf ab, die Anzahl der Menschen, die Dell- und Alienware-Technologie nutzen, zu erweitern sowie die betroffenen Bereiche zu vergrößern. Die einzige Erwähnung von AI während der gesamten Veranstaltung war Jeffs kurze Bemerkung zu Beginn. Es war klar, präzise und fokussiert auf die Technologie, was sich in der anschließenden Q&A-Runde als erfrischend ehrlich erwies.
Ein Wandel in der Marketingstrategie
„Eine Sache, die Ihnen auffallen wird, ist, dass die Botschaft, die wir zu unseren Produkten übermittelt haben, nicht AI-zentriert war“, sagte Kevin Terwilliger, Leiter des Produktmanagements bei Dell, mit einem Lächeln. „Das ist also ein gewisser Wandel im Vergleich zu vor einem Jahr, als wir ganz auf den AI-PC fokussiert waren.“
Es ist nicht so, dass Dell sich nicht mehr um AI oder AI-PCs kümmert; es hat lediglich im vergangenen Jahr erkannt, dass die Verbraucher das nicht tun.
„Wir sind sehr darauf fokussiert, die AI-Fähigkeiten eines Gerätes zu liefern – in der Tat hat alles, was wir ankündigen, einen NPU darin – aber was wir im Laufe dieses Jahres gelernt haben, insbesondere aus der Sicht der Verbraucher, ist, dass sie nicht auf der Grundlage von AI kaufen“, sagte Terwilliger direkt. „Ich denke sogar, dass AI sie wahrscheinlich eher verwirrt als ihnen hilft, ein bestimmtes Ergebnis zu verstehen.“
Auf eine Weise könnte man argumentieren, dass dies einem Herunterspielen der Technologie für den Endbenutzer gleichkommt. Es ist jedoch nicht so, dass wichtige Informationen über die Kernanzahl der Chips in Ihrem Gerät oder die TGP der mobilen GPU aus Angst davor, potenzielle Kunden zu verwirren, zurückgehalten werden. Es gibt zwar Menschen, die sich für die Hardware in diesen Geräten interessieren, aber es wird immer deutlicher, dass nur wenige sich um die AI-Komponenten oder theoretischen Fähigkeiten dieser Maschinen kümmern.
Die Entscheidung eines großen PC-Herstellers wie Dell/Alienware, die AI-zentrierte Vermarktung aufzugeben, die sonst überall vorherrscht – und weiterhin vorherrscht – ist absolut begrüßenswert, sehr erfrischend und hoffentlich ein Zeichen für zukünftige Veränderungen.
Die Zukunft ohne übertriebene AI-Werbung
Solange AI nicht zu einer nützlichen Technologie für die Endbenutzer dieser Geräte wird und nicht nur ein Marketing-Checkbox oder ein Schlagwort für Investoren ist, sollte sich jedes Unternehmen ein Beispiel an Dells Vorgehen nehmen und einfach schweigen. Und das ist etwas, was ich in der Vergangenheit nicht oft über den großen PC-Hersteller gesagt habe.
Empfohlene Komponenten
- Beste CPU: AMD Ryzen 7 9800X3D
- Beste Hauptplatine: MSI MAG X870 Tomahawk WiFi
- Bester RAM: G.Skill Trident Z5 RGB 32 GB DDR5-7200
- Bester SSD: WD_Black SN7100
- Beste Grafikkarte: AMD Radeon RX 9070
Dave spielt seit den Tagen von Zaxxon und Lady Bug auf dem Colecovision. Er baute mit 16 Jahren seinen ersten Gaming-PC und schloss die Fehlersuche an diesem Cyrix-basierten System etwa ein Jahr später ab. Als er es aus dem Fenster warf. Er begann vor vielen Jahrzehnten für das Offizielle PlayStation Magazine und Xbox World zu schreiben, wechselte dann Vollzeit zu PC Format, danach zu PC Gamer, TechRadar und T3, unter vielen anderen. Jetzt ist er zurück und schreibt über den chaotischen Grafikkartenmarkt, CPUs mit mehr Kernen als Verstand, Gaming-Laptops, die heißer sind als die Sonne, und SSDs, die umfangreicher sind als ein Cybertruck.
